You are currently browsing the category archive for the ‘שיווק רשתי’ category.


Castle

הרומן שלי עם "קאסל" [הידעת? כשכותבים על סדרה שאוהבים, חייבים לפתוח במשפט "הרומן שלי עם…" אחרת זה לא נחשב] התחיל כשחבר זרק כבדרך אגב משפט על הסדרה החדשה של ניית'ן פיליון. פיליון הוא גיק מהסוג שגיקים אוהבים לאהוב. הוא שיחק באפי, כיכב בפיירפליי והשאיר את חותמו עם השורה הבתי נמנעת "The hammer is my penis" במיני-סדרה הוובית ד"ר הוריבל. בנוסף לזה הוא גם דובב בHalo 3 [דמות שנקראה סרג'נט ריינולדס. איך שאני אוהב קריצות שכאלה, בחיי] ובHalo: ODST.

הסדרה עצמה מספרת על סופר גרוש, יהיר, עשיר ומקושר שמצוות עצמו לבלשית משטרה עליה הוא מבסס את הספר הבא שלו. מעין גרסא טלווזיונית מודרנית לסרט "בלש מהסרטים" עם מייקל ג'יי פוקס טרום פרקינסון וג'יימס וודס טרום פמילי גאי. יש שם רמיזות למתח מיני  בין ריק קאסל [פיליון] לבין הבלשית קייט בקט [השחקנית סטנה קאטיק] שלא מוצו עדיין בעונה הראשונה של הסדרה, יש יש שם את אלקסיס, הבת של ריק, ג'ינג'ית חנונית ומגניבה [מולי קווין] ואין שם את ג'יימס וודס, תודה לאל.
כל זה טוב ויפה, אבל לא התכנסנו כאן בכדי לדבר על הסדרה- אלא על השיווק הרשתי שלה.
איך שומרים על ההתעניינות בסדרה שנמצאת בין עונות כאלה? מנצלים את הרשת. ואיך מנצלים את הרשת? בחוכמה.
לא משחקים אותה שאול ובניו ומציפים פורומים, לא משלמים ל"יחידות באזז צעירות" שיכתיבו פוסטים מגניבים ותומכים ולחלוטין-ללא-תמורה-בחיי-נשבע-הטלוויזיה-זה-מצאתי-ברחוב [הם מגעילים אותי כל כך שאני מסרב אפילו לתת אליהם לינק], לא מצלמים סרטונים בהם "במקרה" תופסים את מתן וילנאי לוקח שקית קפה.
מה שABC כן עשו היה למנף שני כלים רשתיים מאוד חזקים פייסבוק וטוויטר .יש לנו פרופיל של ריק קאסל בשני השירותים האלה שמתעדכן בתדירות שלא מביישת אדם רגיל [כולל תמונות ואינטראקציה עם בני אדם שמגיבים ומוגבים בחזרה] וכל זה בלי להזכיר שמדובר בסדרת טלוויזיה. ריק [ואלקסיס, שמתחזקת לו את הפרופילים בהיותה יותר מעודכנת טכנולוגית ממנו] שולח טוויטים תוך כדי חקירה של מקרים [שלא מופיעים בסדרה], מקבל הצעות לפיתרון מעוקבים בפייסבוק ומתבדח בהומור פיליון-י טיפוסי כל כך שלפעמים קשה לזכור שמדובר בדמות פיקטיבית ולא באדם אמיתי.

אז אמנם מדובר בכותב צעיר שתפקידו הוא לשמור על הבאזז מסביב לרוחה של הדמות בזמן שאנחנו מחכים ל21 לספטמבר, מועד שובה של הסדרה, אבל תחושת הTINAG ["זהו לא משחק", מונח מתוך משחקי מציאות אלטרנטיבית] חזקה כל כך שהצופה/עוקב מחייך לעצמו ונמנע מלשבור את האשליה.
כי לא מדובר פה בזלזול באינטיליגנציה של הצופה, לא בלדחוף מוצרים ופרסום בכל מחיר. מדובר באנשים שמכירים את קהל היעד שלהם ויודעים איך לדבר איתו, איך לשמור עליו מעוניין. בין זה לבין חוברת ההתגוננות מפני הזומבים שנשלחו טרום יציאת הספר "מלחמת העולם Z", אולי יש עתיד לדבר הזה שנקרא שיווק רשתי. רק צריך לנפות ממנו את כל העלוקות.

בעל הבית

ממוחו הקודח של בעל הבית

שגיאה: טוויטר לא הגיב. בבקשה המתן כמה דקות ורענן את הדף.

הזן את האימייל שלך כדי להרשם לבלוג ולקבל עדכונים על רשומות חדשות האימייל.

הצטרפו אל 6 שכבר עוקבים אחריו